Il y a quelques semaines, Marie a laissé un message sur facebook pour interroger les gens sur leur manière d’acheter les livres et nous avons refait l’exercice sur Instagram et Tiktok.
Le constat
En regardant les commentaires, force est de constater que la majorité des gens préfèrent passer une commande en librairie ou acheter sur Amazon plutôt que de passer auprès des petites maisons d’édition, des éditeurs ou des auteurs eux-mêmes. Je ne vais pas te cacher que ces habitudes d’achat sont assez problématiques pour les petites maisons d’édition comme la nôtre ou encore pour les auteurs auto-édités et c’est en voyant certains messages qu’on s’aperçoit que le marché de l’édition est peu connu du grand public.
En effet, la majorité des lecteurs ne se rendent pas compte de l’argent qui est perdu par les auteurs auto-édités et les petites maisons d’édition lorsqu’ils achètent ailleurs que sur leur plate-forme. C’est ça que nous allons essayer de t’expliquer ici. Pour permettre aux auteurs auto-édités et petites maisons d’édition de s’en sortir, ça nous paraît très important que les gens soient un peu plus sensibilisés au coût d’un livre lorsqu’il est vendu sur une plateforme tierce.
Les commandes passées en librairie
Nous allons nous concentrer sur les ventes en librairies. Un article concernant Amazon arrivera prochainement 🙂
J’entends le fait que les librairies de quartier sont très importantes pour la culture, et pas seulement. En tant que lectrice, j’aime être conseillée quand je recherche un type de lecture en particulier. En tant que lectrice, j’aime pouvoir admirer les couvertures et feuilleter un livre avant de l’acheter. En tant que lectrice, j’aime lire les premières pages d’un livre avant de passer à la caisse. Même si plusieurs de ses points peuvent être “validés” sur le net (tu as souvent le prologue ou le premier chapitre d’un livre qui est mis à disposition gratuitement ; tu peux retrouver les avis de lecteurs sur les sites d’achats, sur des plateformes spécialisées ou sur les réseaux sociaux), l’un d’eux ne le sera jamais : apprécier le livre en le touchant.
En réalité, acheter un livre se trouvant déjà dans ta librairie n’est pas ce qui va faire perdre le plus d’argent aux auteurs. Là où le bas blesse, c’est quand tu vas aller dans ta librairie pour qu’elle commande le livre à ta place.
On ne va pas se voiler la face : je suis une lectrice et, étant donné le coût d’un livre, nous n’avons pas envie de payer de gros frais de port pour le recevoir. En passant par ton libraire, tu t’épargnes les frais de port et, en plus, tu fais vivre ce petit commerce de proximité. Mais alors, qui paie l’envoi ? L’auteur auto-édité ou la maison d’édition…
Parlons “sous”
Pour que ce soit le plus clair possible, nous allons faire des exemples avec nos livres.
Quand tu passes une commande en librairie, l’auteur auto-édité ou la maison d’édition envoie le ou les livres, à sa charge, et propose une remise à la librairie (en général, celle-ci avoisine les 35%).
Exemple 1 :
Quelqu’un commande un exemplaire du tome 1 des Gardiens Invisibles de Fabien Nerveck à son libraire.
Le livre coûte 12€.
- Remise libraire (30%) : 3,60€
- Coût d’impression : 4,50€
- Droits d’auteurs (14%) : 1,68€
- Frais de port à la charge du Phare (obligatoirement par la poste pour un envoi à domicile) : 6,99€
=> Coût pour le lecteur : 12€
=> Déficit pour la maison d’édition : 4,77€
Si on compare avec une vente sur le site :
- Coût d’impression : 4,50€
- Droits d’auteur (18%) : 2,16€
- Frais de port ( la charge du lecteur) : 4,30€
=> Coût pour le lecteur : 16,30€
=> Gains pour la maison d’édition : 5,34€
Exemple 2
Faisons le même exercice avec le tome 3 d’Alécanthia de S.Owl
Le livre coûte 20€.
- Remise libraire (30%) : 6€
- Coût d’impression : 7,85€
- Droits d’auteurs (14%) : 2,80€
- Frais de port à la charge du Phare (obligatoirement par la poste pour un envoie à domicile) : 8,10€
=> Coût pour le lecteur : 20€
=> Déficit pour la maison d’édition : 4,75€
Si on compare avec une vente sur le site :
- Coût d’impression : 7,85€
- Droits d’auteur (18%) : 3,60€
- Frais de port ( la charge du lecteur) : 4,50€
=> Coût pour le lecteur : 24,50€
=> Gains pour la maison d’édition : 8,55€
Comme tu peux le remarquer, ce sont les frais de port à notre charge qui sont handicapants et qui engendrent une vente à perte.
Là où le problème n’en est plus un c’est si la personne commande au minimum 3 livres.
Exemple 3
Imaginons cette fois une commande de la trilogie Alécanthia de S.Owl
Coût des livres : 60€
- Remise libraire (30%) : 18€
- Coût d’impression : 21,70€
- Droits d’auteurs (14%) : 8,40€
- Frais de port à la charge du Phare (obligatoirement par la poste pour un envoie à domicile) : 10,15€
=> Coût pour le lecteur : 60€
=> Gains pour la maison d’édition : 1,75€
Si on compare avec une vente sur le site où, cette fois, la trilogie est en promotion à 57€
- Coût d’impression : 21,70€
- Droits d’auteur (18%) : 10,26€
- Frais de port ( la charge du lecteur) : 6,95€
=> Coût pour le lecteurs : 63,95€
=> Gains pour la maison d’édition : 25,04€
Si on se fie à nos exemples, il y a en général une différence de prix de 4 ou 5€ entre une commande passée sur le site et une commande passée en librairie. Cela dit, il faut regarder dans le détail : dans notre maison d’édition, les droits d’auteur sont différents en fonction du point de vente. Sur notre site, ils s’élèvent à 18% contre 14% pour une vente en librairie. De plus, en commandant directement sur notre site Internet, tu recevras le marque-page officiel du livre et des petits goodies d’Un Phare dans la Nuit (en librairie, tu n’auras que le livre). Et enfin, le dernier point, tu soutiens une petite maison d’édition associative. Pour rappel, Marie et moi sommes bénévoles dans l’association. Le moindre centime qui entre dans les caisses du Phare est mis de côté pour préparer le prochain manuscrit qui sera édité et pour préparer les salons auxquels participent nos auteurs.
Nous avons centré cet article sur notre propre situation, mais ces ventes à perte en librairie concernent également les auteurs auto-édités et les petites maisons d’édition qui, comme nous, ont du mal à se faire une place en librairie.
Je vois souvent des “soutiens aux librairies”, mais, est-ce que ce n’est pas injuste qu’un libraire gagne en moyenne 35% du prix du livre en ayant “juste” cliqué sur un bouton, alors que l’auteur en gagne moitié moins et que la maison d’édition perd de l’argent ?
Ce sujet donne matière à discussions, alors n’hésite surtout pas à réagir en commentaire et élevons le débat 🙂
➤ Étais-tu au courant de tout ça ? Est-ce que cela va changer tes habitudes de commandes ?